SPEEL! 2023

Zomer 2023 toverde CrossArts het Havenkwartier om tot een magisch Kunstdoolhof van vezelhennep. Met als kloppend hart Blocks, een kleurige trekpleister ontworpen door kunstenaar Krijn de Koning, duurzaam gebouwd met o.a. steigers en trappen van de Rotterdamse Dakendagen.

De steigerconstructie van kunstwerk Blocks voerde je langs vijf kubussen met elk een eigen verhaal, waaronder in één van de kubussen Raamwerken. Een schitterende samenwerking met kunstenaar Tom Heerschop en Stedelijk Museum Breda.

Daarnaast was er ook een wekelijks wisselend cultuurprogramma. Zoals Sunset Cinema, Radio Sueno en voorlees- en spellenmiddagen door De Nieuwe Veste.

SPEEL! is afgesloten met een Oogstgesprek, waarbij publiek en pioniers met elkaar in gesprek zijn gegaan over onderwerpen als stadmaken. Hoe maken we pioniersinitiatieven in CrossMark duurzaam onderdeel van stedelijke (her)ontwikkeling?

Als klap op de vuurpijl waren er twee avondopenstellingen in een sfeervol verlicht doolhof. Op de muren van machinehal Backer & Rueb projecties en soundscapes speciaal voor SPEEL! ontworpen door Hans Timmermans.

Per direct overnemen van coördinatie Marketing & Communicatie

Vlak na de opening ben ik ingesprongen in SPEEL! want er was per direct behoefte aan een frisse wind. De communicatie was wollig, afstandelijk en het campagnebeeld bestond uit enkel stockfotografie. Ook werd er te weinig online gedeeld.

Per direct zijn alle web- en socialemedia teksten door mij herschreven, al het campagnebeeld vervangen door fotografie van de kunstmanifestatie en de externe perskit grondig opgeschoond. 

In overleg met het externe marketingbureau heeft er een onmiddellijke retargeting van de doelgroepen plaatsgevonden. Lokale media is effectief, online en offline, ingezet om het wekelijks wisselende programma breed onder de aandacht te brengen in Breda, Tilburg en Zuid-Holland. 

Samen met de Marcom medewerker hebben we flink geknald en gezorgd voor dagelijkse online zichtbaarheid op Instagram, Facebook én LinkedIn hieraan toegevoegd.

Resultaat

Het grootste deel van de toenemende bezoekers is uit deze omslag gekomen. Via Welkom in Breda en Kidsproof Breda en Tilburg heeft, zij het te laat voor écht goede resultaten, het gros van de bezoekers SPEEL! weten te vinden.

Daarnaast is de communicatie een stuk toegankelijker geworden. Hierdoor heeft er meer interactie plaatsgevonden en zijn het aantal volgers sterk toegenomen.